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申博体育:欧莱雅虚假广告被罚背后 化妆品行业“乱战”

时间:2019/12/10 18:17:10   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:值得注意的是,在许多国际知名品牌加速进入中国化妆品市场、中国本土品牌逐渐迎头赶上的背景下,中国化妆品市场的竞争更加激烈。为了抢占市场,国内外知名品牌不惜花费大量资金来宣传自己。其中,广告推广已经成为行业中不可或缺的一部分,但国际知名品牌欧莱雅因“虚假广告”而受到的惩罚,自其最近传...
    值得注意的是,在许多国际知名品牌加速进入中国化妆品市场、中国本土品牌逐渐迎头赶上的背景下,中国化妆品市场的竞争更加激烈。

为了抢占市场,国内外知名品牌不惜花费大量资金来宣传自己。其中,广告推广已经成为行业中不可或缺的一部分,但国际知名品牌欧莱雅因“虚假广告”而受到的惩罚,自其最近传播开来,已经成为市场上的一大热门话题。

对此,富来战略品牌营销咨询机构研究总监张郑铮对记者表示:“对于一个国际大品牌来说,20万元的罚款不是什么大事,但肯定会影响品牌。”

欧莱雅因虚假广告被罚款

日前,重庆市市场监督管理局公布了重庆十起典型虚假违法广告案件,其中欧莱雅(中国)有限公司因发布虚假广告被行政处罚20万元。

关于上述处罚,太平洋世纪律师事务所合伙人何宏伟律师告诉记者:“虚假广告是指以虚假或误导内容欺骗和误导消费者的广告。”

律师何宏伟认为,根据欧莱雅虚假广告客户的说法,如果重庆一家“欧莱雅”专柜发布的印刷品广告包含:“8天来,法国biotherm的肌肤看起来像一张新面孔,富有弹性和滋润,闪耀着源自活源精华、奇迹般的水和肌肉精华的光芒,无论年龄大小,无论皮肤状况如何,8天的肌肤看起来像一张新面孔, 明星达人的爱情选择,人们见证了8天的奇迹,肌肤问题一起得到解决,68800人见证了奇迹之水带来的新肌肤。

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